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SVOLTA FIAT, BASTA AUTO GRIGIE
Obiettivo: esaltare l’importanza dei colori e lo stile italiano.
Il mercato automobilistico è stato recentemente colpito da un’importante dichiarazione della FIAT, un marchio automobilistico italiano di lunga data, che ha preso una decisione radicale riguardo ai suoi futuri modelli di veicoli. A partire dalla nuova 600e, i prossimi modelli non saranno più disponibili nel colore grigio, una scelta inusuale considerando che il grigio è un colore ampiamente preferito dai conducenti europei e gode di grande popolarità anche nel resto del mondo.
L’amministratore delegato Olivier François ha annunciato questa decisione straordinaria affermando: “Abbiamo scelto di infrangere le regole: abbiamo deciso di interrompere la produzione di auto grigie Fiat. Si tratta di una scelta audace e rivoluzionaria.” Tale dichiarazione è stata resa durante il lancio di un video promozionale che anticipa il debutto della nuova 600e. Nel video, un esemplare del nuovo veicolo, originariamente grigio, viene immerso in una vasca di vernice arancione.
Naturalmente, sorge la domanda su quale sia la motivazione che ha spinto la FIAT a prendere questa decisione senza precedenti, abbandonando un colore che è stato scelto da oltre un quarto degli europei (esattamente il 27%) per le loro auto acquistate nel 2022 e che rappresenta uno dei colori preferiti dai consumatori di auto nuove nel resto del mondo. Ad esempio, secondo un rapporto di Axalta, il grigio rappresentava il 20% delle auto vendute l’anno scorso in Nord America, il 19% in America Latina e il 15% in Asia. La decisione storica è stata presa dal CEO Olivier François con l’obiettivo di “esaltare l’importanza dei colori, incarnando lo stile di vita italiano”.
La pubblicità della nuova Fiat 600, girata a Lerici in Liguria, assume un significato più chiaro alla luce di queste informazioni. Lo spot è scenografico, con il crossover compatto che viene sollevato da una gru e immerso letteralmente nella vernice arancione. Questo nuovo modello di piccolo SUV, che sarà disponibile in versione elettrica e ibrida, eredita il nome dall’iconica Fiat 600 degli anni ’50 e ’60 e le dimensioni della 500X, che sostituirà nella gamma Fiat.
Il veicolo presenta il tricolore italiano sul paraurti e la lettera “e” per indicare la sua natura elettrica sul portellone. Con una lunghezza leggermente superiore ai 4 metri, la Fiat 600 viene costruita sulla piattaforma compatta di Stellantis e sarà prodotta nello stabilimento di Tychy in Polonia, che già ospita la produzione della Jeep Avenger e si prepara per la produzione di un nuovo crossover compatto Alfa Romeo previsto per il 2024. Il SUV compatto di Torino condivide con questi due modelli non solo alcuni dettagli, ma anche gran parte dei componenti grazie all’utilizzo della piattaforma e-CMP. Tuttavia, il design del veicolo è stato interamente sviluppato dalla Fiat.
